Die Deutsche Post verteilt wieder Prospektbündel, die stark an das frühere Einkauf Aktuell erinnern. Hinter dem neuen Angebot steckt allerdings nicht die Deutsche Post selbst, sondern Markundo, eine Marke von Bertelsmann Marketing Services. Aktuell läuft offenbar ein Pilotversuch im Raum Paderborn.
Das von einem Paketda-Leser entdeckte Markundo-Bündel wird von einer Papierbanderole zusammengehalten. Auf der Banderole steht nur Markundo und kein Vermerk der Deutschen Post. Laut Eigenbeschreibung auf der Website erfolgt die Zustellung durch die Deutsche Post "qualitativ & zuverlässig".
Derzeit ist auf der Markundo-Website der Großraum Paderborn als Verteilgebiet angegeben. Die Zustellung erfolgt dort donnerstags und freitags. Der regional begrenzte Test soll alsbald ausgeweitet werden. Bertelsmann Marketing Services nennt als Ziel, mit dem Prospekt-Bundle bis Ende des Jahres mehrere Millionen Haushalte pro Woche zu erreichen und eine bundesweite Zustellung über die Deutsche Post aufzubauen.
Trotz vieler Parallelen zu "Einkauf Aktuell" gibt es einen auffälligen Unterschied: Die TV-Zeitschrift, früher ein Kernbestandteil des Produkts, fehlt. Das neue Markundo-Bündel besteht ausschließlich aus Prospekten.
Für Zusteller der Deutschen Post ist das Thema Prospektverteilung durchaus sensibel. Denn Einkauf Aktuell bedeutete früher zusätzliches Gewicht und zusätzlichen Aufwand in der Zustellung. Entsprechend erleichtert waren viele, als das Produkt Anfang 2024 eingestellt wurde. Post-Vorständin Nikola Hagleitner sagte 2024 in einem Podcast:
"Wir haben Einkauf Aktuell eingestellt, weil wir unsere Produkte vereinfachen. Das habe ich ganz stark getrieben dadurch gemacht, natürlich Profitabilität, aber auch Feedback von unseren Zustellern."
Vor diesem Hintergrund wirkt der neue Markundo-Test bemerkenswert. Zwar handelt es sich nicht um ein eigenes Produkt der Deutschen Post, sondern um ein Angebot von Bertelsmann. Trotzdem hat die Deutsche Post den Verteilauftrag angenommen und bringt damit laut Bertelsmann wieder Prospektbündel in Millionen Haushalte. Bertelsmann-Manager Nik Bockmann erklärt:
"Mit markundo können sich Unternehmen deutlich günstigere Preise gegenüber dem postalischen Einzelversand sichern und gleichzeitig von der bewährten Zustellqualität und Zuverlässigkeit der Deutschen Post und einer neuen digitalen Reichweite profitieren."
Markundo will perspektivisch nicht nur gedruckte Prospekte anbieten, sondern hat auch eine "digitale Prospektzustellung" angekündigt, die dialogorientiert funktionieren soll (also mit einem Rückkanal für Verbraucher). Details sind dazu noch nicht bekannt.
Zunächst konzentriert sich Bertelsmann mit Markundo offenbar auf die klassische Prospektzustellung. Potenzial sieht das Unternehmen in unterversorgten Regionen sowie dort, wo bisher eine schlechte Verteilqualität herrscht. Außerdem will Markundo Märkte erschließen, in denen nur eingeschränkter Wettbewerb besteht - also vermutlich Regionen, in denen kostenlose Wochenblätter oder Prospektverteiler kaum Konkurrenz haben und entsprechend hohe Preise durchsetzen können.
Fazit: Markundo ist formal kein Neustart von Einkauf Aktuell, praktisch aber sehr nah dran: gebündelte Prospekte, Papierbanderole und Zustellung über die Deutsche Post. Sollte Bertelsmann das Angebot wie geplant bundesweit ausrollen, käme für viele Postzusteller genau die Zusatzbelastung zurück, die mit dem Ende von Einkauf Aktuell eigentlich verschwunden war.
