Ein 2023 neu eingeführtes Logo der Schweizerischen Post sorgte für Streit mit der Paraplegiker-Stiftung. Letzte kümmert sich um querschnittsgelähmte Menschen und nutzt ein ganz ähnliches Logo.
Die Paraplegiker-Stiftung klagte im August 2023 wegen hoher Verwechslungsgefahr gegen das Logo. Ziel: Die Schweizerische Post soll ihr Logo ändern und die Ähnlichkeit zum Paraplegiker-Logo reduzieren. Die Post erachtet die Verwechslungsgefahr hingegen als gering.
Jetzt, im August 2024, haben sich die Parteien gütlich geeinigt, und das Verfahren gegen die Schweizerische Post vor dem Institut für Geistiges Eigentum (IGE) wurde eingestellt.
Paraplegiker-Stiftung und Schweizerische Post haben vereinbart, ihre jeweiligen Logos weiter zu nutzen, aber klar voneinander abzugrenzen. Die Schweizerische Post wird ihr neues Logo vornehmlich in der gelb-roten Variante verwenden und nicht in der schwarz-weißen Version, um die Verwechslungsgefahr zu reduzieren.
Neues Logo für die Schweizerische Post
So berichtete Paketda im April 2023
Anlässlich ihres bevorstehenden 175. Geburtstages am 1. Januar 2024 hat die Schweizerische Post ihr Logo modernisiert. Es besteht aus einem stilisierten roten Schweizerkreuz mit einem prägnanten schwarzen P auf postgelbem Hintergrund. Die bislang unterschiedlichen Firmenlogos in drei Sprachvarianten sind entfallen.
Alte Logos der Schweizerischen Post:
Neues Logo verbindet die Sprachregionen der Schweiz
Das modernisierte Logo knüpft an die markantesten Logos der 175-jährigen Post-Geschichte an: Es besteht aus einem stilisierten Schweizerkreuz in roter Farbe sowie einem kräftigen, schwarzen P auf gelbem Hintergrund. Die Farbe Postgelb ist nach wie vor das dominante farbliche Element des Logos und der Marke Post insgesamt.
"Für die Schweizerische Post gibt es künftig nur noch ein Logo. Dieses Logo wird zum verbindenden Element der Sprachregionen, so wie die Schweizerische Post es im Alltag ist", sagt Roberto Cirillo, Konzernleiter der Post.
Das modernisierte Logo führt die Schweizerische Post nicht von heute auf morgen, sondern nach und nach über die nächsten fünf Jahre ein. Das bedeutet, dass die Schweizerische Post das Logo zuerst dort ersetzt, wo das einfach möglich ist, es besonders sichtbar ist oder wenn das Logo ohnehin ausgewechselt beziehungsweise eingesetzt werden muss. Naturgemäß findet das auf den digitalen Kanälen rascher statt als in der physischen Welt.
Neues Logo spart Kosten
Die mit dem neuen Logo erzielte deutliche Vereinfachung der Logowelt der Post führt mittelfristig zu spürbaren Kosteneinsparungen. Aus bisher 15 Logovarianten wird eine einzige. Dies verringert Kosten insbesondere bei der Erstellung und Pflege von Kommunikationsmitteln, Webseiten, Folierungen für Fahrzeugbeschriftungen oder Beschriftungen an Gebäuden. Das modernisierte Logo stellt somit nicht zuletzt mittel- bis langfristig auch eine Sparmaßnahme dar und unterstützt die strategischen Bemühungen der Post, ihre Mittel möglichst haushälterisch einzusetzen.
Schweizerische Post schaltet beleuchtete Logos ab
So berichtete Paketda im August 2022
Anlass der Lichtabschaltung sind keine Stromsparmaßnahmen, sondern die Vermeidung sogenannter Lichtverschmutzung. Indem die Post die Beleuchtung ihrer Gebäude reduziert, sollen nachts keine Insekten von den hell strahlenden Logos angezogen werden. Die können dadurch die Orientierung verlieren oder an Erschöpfung sterben, heißt es unter post-medien.ch.
Die ungefähr 60 Leuchtschriften an knapp 25 Gebäuden werden ab 1. September 2022 um 20 Uhr abgeschaltet (früher 22 Uhr). In den Morgenstunden schaltet die Schweizerische Post die Leuchtschriften gänzlich aus.
